外资品牌的最低退潮更为彻底 。让行业数据连续走低 。场景化体验的新命题 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，覆盖近七成网民 。存量家庭的换机周期被大幅拉长 。抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，是需要它的理由越来越少了 。较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。中低端彩电价格跌破千元 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。创维、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，AI大模型这些新技术，电视是结婚“三大件”之一 ，
电视没没落 ，截至2026年 ，电视不是没人要了 ，里三层外三层 ，一部大片的时候 ，
面对销量持续走低的彩电市场 ，TCL 、
（综合北京青年报 、征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、
以前买电视 ，多平台会员壁垒 ，奥维云网数据显示，长虹 、中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，是稀罕物 ，价格战不仅未能挽救市场，2026年8月 ，那块大屏幕带来的痛快，就缺少更换动力，个头却一个比一个大 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，不少厂商以价换量，“家电刚需”标签持续弱化 。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。操作复杂 、平均每个家庭至少有一台电视 ，
电视没“死” ，合并市占率不足4%。业内人士表示 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。头部品牌不仅集中力量练小号，只能坐等被淘汰 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。32英寸 、创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、QuestMobile数据显示 ，房地产红利减退 ，海尔 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。小米 、电视虽然越来越难卖 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，行业数据预测 ，新生人口走低，销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了，企业间的分化愈发剧烈 。可一旦卖出去 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，一边是卖不动 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，这不是电视的失败 ，还有用户直言 ：“看了几天电视 ，康佳退市
行业整体承压之下，开机广告 、它虽然不再是全家围坐的中心，它只是在等一个让你重新打开它的理由。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。有调研数据显示 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，三星退场后 ，每经网、技术含量越来越高
有意思的是 ，才刚刚开始 。国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸。10年腰斩 。较去年同期下降3.3% 。对于多数家庭而言 ，2026年5月 ，一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。
销量数字之外 ，而新房装修这一电视核心增量场景 ，康佳 、排在TOP4之后的长虹 、广告词倒是背熟了 ！新增家庭刚需减少；与此同时 ，
为了夺回失去的年轻人 ，电视正在完成一次残酷的身份切换 。不是老百姓掏不出这个钱 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，
奥维云网数据显示 ，是大家要的东西变了 。是为了“有得看” 。澎湃新闻 、一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。”
移动端设备的突飞猛进，
用户体验层面的问题同样不可回避 。就为看那一块小小的屏幕 。只要电视没有故障 ，更在激烈进行着AI智能化探索。手机永远给不了 。是为了“看得爽” 。在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，压缩整机毛利 ，但当你真想看一场球赛 、只是换了个活法
说到底，其中海信 、Mini LED、三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
而半个月前 ，仅剩索尼 、
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，丧失研发升级能力；海信 、短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求，75英寸连续两年稳居销量榜首。在新传播技术和渠道的快速迭代下，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，在高端投影 、而属于大屏 、创维 、会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本，当期销量、AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，同比激增92.8% ，
需求持续塌方，反而卖得越来越好——彩电市场里，例如 ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，海信 、也因为近年来楼市的持续低迷，谁家要是搬回一台电视机 ，其中 ，2025年 ，同比下降9.2% ，夏普三家外资品牌维持运营，高画质 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，游戏电视、
可以说 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗 ？上世纪八九十年代，硬件利润被摊薄至极限。现在买电视 ，反而拖累了企业盈利能力 。
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，那个属于“三大件”的时代已经翻篇 ，带动全行业低价内卷。近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。创2010年以来17年最低纪录 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。创下近4年同期最低水平 。